Head of Digital marketing

Был больше месяца назад

По договорённости

40 лет (родился 05 сентября 1985)

Москва, удаленная работа

Академическая

Занятость

полная занятость

Гражданство

Россия

Контакты

Телефон

Почта

Будут доступны после открытия

Фото, имя и контакты доступны только авторизованным пользователям

Опыт работы 12 лет и 8 месяцев

- Август 2021 – июнь 2022
- 11 месяцев
Руководитель отдела digital-маркетинга
Абсолют Страхование, Москва
https://www.absolutins.ru
Страховые продукты
Обязанности и достижения:
Организация работы отдела digital-маркетинга. Продвижение страховых продуктов с ориентацией на бизнес-метрики: ДРР, ROMI, CAC и др. Пул задач, которыми предстояло заниматься в краткосрочной и среднесрочной перспективе: - Digital cтратегия - Медиатактика - Бюджетирование и медиапланирование - Блок продвижения (контекст, таргет, SEO, SMM, e-mail рассылки, PR, партнерские проекты, CPA-сети, контент-маркетинг и т. д.) - Веб-аналитика (оптимизация, настройка: Метрика, GA, GTM) - Интеграция таск-менеджера - Интеграция сквозной аналитики - Коллтрекинг - Работа с сайтом и лендингами (разработка, оптимизация) - Клиентский путь (CJM) - Наём сотрудников - Взаимодействие с внешними подрядчиками - Взаимодействие с внутренними заказчиками - Оптимизация отчетности и визуализация Достижения за время работы в компании: - Удалось интегрировать таск-трекер в работу digital-отдела, тем самым повысив скорость, качество и эффективность проводимых работ  - За первые 2 месяца получилось снизить ДРР с 51% до 35% - Также по итогам 2-х месяцев работ показатель ROMI составил 186%  - Общее количество входящих звонков по продвигаемым продуктам выросло на 22% - Создано и запущено 5 партнерских проектов - Интегрирован Roistat, как промежуточный вариант сквозной аналитики - Улучшен отчет о продажах (дополнен новыми показателями, которые в дальнейшем должны были отражаться в BI)  - Переезд главного сайта на новый дизайн. Прошел успешно без потери позиций в органической выдаче
- Сентябрь 2016 – июль 2021
- 4 года и 11 месяцев
Media Director
Primax Digital Agency, Москва
http://www.primaxdigital.ru
Интернет-компания (поисковики, платежные системы, соц. сети, информационно-познавательные и развлекательные ресурсы, продвижение сайтов и прочее)
Обязанности и достижения:
На позиции медиа-директора сочетал несколько функций: внутренний брифинг, стратегия/медиатактика (в паре со стратегом), медиапланирование, баинг, управление всеми рекламными размещениями и проектными командами, аналитика. Умею как brandformance, так и performance. В рамках рекламных размещений использовал следующие digital-каналы и инструменты: - контекстная реклама (GoogleAds, Яндекс.Директ) - таргетированная реклама в соц. сетях (MyTarget, Vk, FB, Instagram) - Нативная реклама - Programmatic - OLV - Mobile - CPA-трафик - интеграции с блогерами (Instagram, Youtube) - спецпроекты - аналитика (Я. Метрика, GA) - коллтрекинг - сквозная аналитика - участие в разработке сайтов/лендингов - работа с верификаторами трафика (Adriver, Weborama) - O2O механики Под управлением были как крупные, так и средние бюджеты, вилка 10-45 млн. на 1 флайт или годовые контракты. Клиенты: fmcg, фарма, банки. В подчинении от 5-10 человек (аккаунт-менеджеры, контекстологи, таргетологи, копирайтеры, дизайнеры, программисты, serm/orm специалисты). Также аутсорс. Достижения: - За последние 5 лет более 50 успешно завершенных кампаний (такие бренды как ЭФКО, Kaleva, Stada, Фармстандарт, ALVOGEN, Dominanta, Dr.Theiss, Верофарм, Innotek, Alvils, МЕДСИ, АО Медицина, Materia Medica, OBLPharm (Alium), CSC, ALFASIGMA, Мосфарма, VALEANT, Фармамед, Тэском (Позитив Био), Альфа-Банк, Банк Петрокоммерц. - Ряд внутренних решений (внедрение таск-менеджера, чек-листы, внутренние регламенты) позволил оптимизировать рабочие процессы и минимизировать ошибки, что положительно отразилось как на самих рабочих процессах, так и на клиентском сервисе в частности. - В тендерные периоды количество медиапланов доходило до 10-12 в месяц. Конкурировать приходилось с сетевиками и крупными локальными агентствами (OMD, BBDO, Dentsu, Grape, Realweb, MGCom, Нектарин, RTA и др.). - Ежегодно увеличивал операционную прибыль бизнеса на 10-15%. КЕЙС 1 Аквалор (Stada) Задача: перед началом осеннего периода и роста заболеваемости ОРВИ повысить знание о препарате среди ЦА. Бюджет: 20 млн. на 1 флайт Реализация: клиенту была предложена комплексная стратегия продвижения с использованием таких каналов как: - медийная реклама для формирования спроса (баннерка на Baby.ru и у Комаровского, а также OLV на Youtube, Ivi, Zoomby с таргетингами на мам) - контекстная реклама для отработки готового спроса Результат: благодаря WOW-эффектам CTR на площадках Ivi и Zoomby был выше 5%, что отразилось в перевыполнении плана по кликам на 35%. Youtube было решено остановить через 2 недели после старта из-за низких темпов открутки и неудовлетворительных качественных показателей, бюджет был перераспределен в пользу Ivi. Баннерка и контекст показали CTR выше планового, план по кликам также был перевыполнен. История запросов до старта РК и после ее окончания показала значительный рост брендовых запросов (56000) в сравнении с аналогичными периодами предыдущих лет (35000 и 39000). Среднее время проведенное на сайте по всем каналам продвижения составило более 1 минуты. КЕЙС 2 Звездочка (Dominanta) https://zvezdochka.ru Задача: бренд «Золотая Звезда», популярный в СССР, был знаком большинству потребителей только по воспоминаниям из детства. За прошедшее время у бренда обновилась упаковка, позиционирование и линейка продуктов — нужно было донести информацию об этом до российских потребителей, сформировать знание об обновленном бренде среди широкой аудитории в диджитал и за счет этого увеличить продажи. У клиента был только корпоративный сайт, не адаптированный для продвижения. Бюджет: 30 млн. на 1 флайт Реализация: клиенту была предложена медиастратегия, включающая в себя: - изготовление сайта с товарными карточками, адаптированный для продвижения в сети - контекстная реклама - OLV (пропускаемый видеоролик был размещен на Youtube, SlickJump и в онлайн-кинотеатрах с таргетингом на мам) - брендирование на онлайн-кинотеатрах - посты у блогеров-мам - интеграция у Евгения Кулика https://www.youtube.com/watch?v=Tla1L4D2JZU&feature=emb_logo Результат: в итоге проведенной РК все плановые показатели были выполнены. Был отмечен рост брендовых запросов в поиске на 50% по сравнению с аналогичными периодами предыдущих лет. OLV на всех 3-х платформах показал высокий VTR - 41% для полностью досмотренного ролика. Интеграция у Кулика собрала больше 1000 комментариев в Instagram и на канале в Youtube. Через 1 месяц после окончания размещения клиент сообщил, что продажи в период активности РК увеличились, это говорит об эффективности проведенной рекламной кампании и решении поставленных задач. КЕЙС 3 Клиент: препарат для продления полового акта у мужчин (Rx). Задача: увеличить знание о препарате, повысить лояльность к продукту, оказать влияние на продажи. Бюджет: 35 млн. на год Реализация: несмотря на ограничения в продвижении рецептурных препаратов, клиенту была предложена комплексная стратегия с уклоном на influence-маркетинг: - Сайт-прокладка для прохождения модерации - Контекст - СPA/арбитражный трафик - Programmatic - Мобильный трафик - Интернет-аптеки - Медийка на Pornhub - SERM - Посевы в соц. сетях - Блогеры (Амиран Сардаров, Афоня и другие) Результат: при помощи programmatic, блогеров, посевов и SERM удалось повысить знание о продукте, в ходе РК приходилось много эксперементировать с аудиторией, выбирая подходящий контент. Трафик вели как на сайт прокладку, так и напрямую на интернет-аптеки. Все плановые показатели (показы/клики) были перевыполнены. Количество брендовых запросов в поиске выросло в 5 раз.
- Сентябрь 2014 – сентябрь 2016
- 2 года и 1 месяц
Account Director
Primax Digital Agency, Москва
http://www.primaxdigital.ru
Маркетинговые, рекламные, BTL, дизайнерские, Event-, PR-агентства, организация выставок
Обязанности и достижения:
Полный цикл ведения проектов: - медиапланирование - переговоры с клиентами - постановка задач командам проектов - координация и контроль работы проектной команды (штатных сотрудников и на аутсорсе) - самостоятельное создание и ведение контекстных РК (AdWords, Яндекс.Директ) - медийные размещения - разработка спецпроектов - создание и ведение РК в социальных сетях (MyTarget, Vk, FB) - post-campaign аналитика (GA, Яндекс.Метрика) - ведение CRM - подготовка отчетов - контроль платежей - документооборот
- Апрель 2013 – август 2014
- 1 год и 5 месяцев
Senior Account Manager
Primax Digital Agency, Москва
http://www.primaxdigital.ru
Маркетинговые, рекламные, BTL, дизайнерские, Event-, PR-агентства, организация выставок
Обязанности и достижения:
.
- Май 2012 – февраль 2013
- 10 месяцев
Ведущий менеджер по продажам
Rollad, Москва
http://www.rollad.ru
Интернет-компания (поисковики, платежные системы, соц. сети, информационно-познавательные и развлекательные ресурсы, продвижение сайтов и прочее), Маркетинговые, рекламные, BTL, дизайнерские, Event-, PR-агентства, организация выставок
Обязанности и достижения:
.
- Январь 2012 – май 2012
- 5 месяцев
Ведущий менеджер отдела продаж
ArrowMedia, Москва
http://www.arwm.ru
Маркетинговые, рекламные, BTL, дизайнерские, Event-, PR-агентства, организация выставок
Обязанности и достижения:
.
- Июнь 2009 – август 2011
- 2 года и 3 месяца
Старший менеджер отдела продаж
БЕГУН, ЗАО, Москва
http://www.begun.ru
Маркетинговые, рекламные, BTL, дизайнерские, Event-, PR-агентства, организация выставок
Обязанности и достижения:
.

Образование

- Высшее образование
- 2013
МФПУ - Синергия
Факультет: Менеджмент организации
Специальность: Управление проектом
- Высшее образование
- 2005
ММИЭИФП
Факультет: Финансы и кредит
Специальность: Финансы и кредит
- Высшее образование
- 2004
МТИиВТ
Факультет: Менеджмент
- Высшее образование
- 2002
СОШ №197
Факультет: Школа

Обо мне

Дополнительные сведения:

Медиапланирование, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google AdWords, Яндекс.Директ, CRM, Интернет-реклама, Планирование рекламных кампаний, Media Buying, Баинг, Стратегическое планирование, Полное сопровождение проектов, Управление интернет-проектами, Управление проектной командой, Media Planning, amoCRM, Internet Marketing, Веб-аналитика, Digital Marketing, Интернет маркетинг, Управление проектами, Контекстная реклама, Управление персоналом, Оптимизация бизнес-процессов, Руководство коллективом