Обязанности и достижения:
Ситуация:
Руководитель и команда внедрения Единой Медицинской Информационной Аналитической Системы (ЕМИАС) столкнулись с низкой поддержкой на местах: врачи, медработники и пациенты воспринимали проект как бюрократическую нагрузку или «распил бюджета». Помимо внешнего неприятия, внутри команды наблюдались конфликты, жёсткая регламентация, отсутствие единства, вовлечённости и доверия, а также слабая коммуникация. Всё это мешало работе и развитию проекта. В сложившихся условиях требовался новый подход, который позволил бы реализовать проект в установленные сроки и с имеющимся бюджетом.
Решение:
Совместно с руководителями внедрения я провёл ряд стратегических сессий и полевых исследований, чтобы выявить корневые причины проблем. Стало ясно, что для преодоления сопротивления и внутренних барьеров необходимо вернуть вдохновение, создать новый имидж проекта и объединить команду вокруг общей цели. Я возглавил управление брендом ЕМИАС и реализовал комплексную бренд-стратегию: совместно с Артемием Лебедевым создан фирменный стиль, введена униформа для сотрудников, проведены масштабные коммуникационные кампании с участием врачей, пациентов и известных лиц, организовано целевое общение с прессой, создан уникальный контент — фильмы и ролики. Запущены сайт и сервис «ЕМИАС Info» для удобной записи к врачу, ставший моделью для мобильного приложения. Внутри команды проведены корпоративные мероприятия и внедрена система поощрений, исследовано отношение к проекту для корректировки коммуникаций. Были реализованы пилотные инициативы — навигация в больницах, участие в городских событиях, ставшие прототипами масштабирования для других городских проектов социальной сферы.
Результат:
За счёт сильного и узнаваемого бренда, высокой вовлечённости команды, доверия медперсонала и пациентов была заложена база для долгосрочного развития цифровых сервисов здравоохранения Москвы. ЕМИАС стал не только технологическим, но и социальным проектом, объединившим участников и пользователей вокруг общей цели повышения качества медицинских услуг.