Обязанности и достижения:
1. Стратегическое управление и развитие маркетинга
- Разработка и реализация маркетинговой стратегии компании в соответствии с бизнес-целями.
- Управление брендом: позиционирование, айдентика, tone of voice, контроль репутации.
- Анализ рыночных трендов, конкурентов и потребительского поведения для адаптации стратегии.
- Внедрение инновационных подходов (digital-трансформация, автоматизация, AI в маркетинге).
2. Управление маркетинговым бюджетом и ROI
- Планирование и распределение бюджета (от ₽2 млн+) с фокусом на эффективность.
- Оптимизация расходов, расчет ROMI, LTV, CAC и других KPI.
- Внедрение систем сквозной аналитики (Google Analytics 4, Power BI, Tableau).
3. Digital-маркетинг и performance
- Руководство digital-направлением: SEO, контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг.
- Масштабирование performance-маркетинга (Google Ads, Meta, TikTok Ads, программатик).
- Развитие контент-маркетинга и лидогенерации (воронки продаж, вебинары, CRM-стратегии).
4. Управление продуктом и ассортиментной политикой
- Анализ продуктового портфеля, ценообразование, запуск новых продуктов (Go-To-Market стратегия).
- Проведение A/B-тестов, CustDev, юзабилити-исследований.
5. Команда и кросс-функциональное взаимодействие
- Формирование и развитие маркетинговой команды (20+ человек): найм, мотивация, оценка эффективности.
- Взаимодействие с продажами, продуктом, IT и топ-менеджментом.
- Внедрение agile-подходов (Scrum, Kanban) и OKR-планирования.
6. PR, коммуникации и партнерства
- Развитие медиастратегии: работа с СМИ, блогерами, экспертами.
- Организация ивентов (оффлайн и онлайн), спонсорских программ.
- Управление партнерским маркетингом (affiliate, co-marketing).
7. Аналитика и отчетность
- Регулярный анализ эффективности кампаний (Dashboards, отчеты для CEO/Board).
- Прогнозирование продаж и маркетинговых активностей.
- Настройка CRM (Salesforce, HubSpot) и CDP-систем.
Достижения:
- Увеличение lead flow на 110% за год за счет перестройки digital-стратегии.
- Запуск успешной товарной линейки с ROI 170%.
- Снижение CAC на 20% через оптимизацию рекламных каналов.
Дополнительный блок работы:
- Организация выставок, мероприятий и ивентов
- Планирование и проведение B2B/B2C-мероприятий: выставки, конференции, презентации, корпоративные ивенты.
- Разработка концепции и сценария: от выбора тематики до логистики и технической реализации.
- Управление бюджетом мероприятий: переговоры с площадками, подрядчиками, спикерами, артистами.
- Привлечение партнеров и спонсоров: координация совместных активностей, брендирование, кобрендинговые проекты.
- Продвижение ивентов: digital-кампании (таргет, email-рассылки), работа с СМИ, PR-сопровождение.
- Анализ эффективности: сбор feedback, расчет ROI (количество лидов, медиаосвещение, вовлеченность).